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Grande enquête consommateur : résultats de l’étude 2015

 

Etude Consolab 2015 : tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur la promo… nous leur avons demandé !

7 marques sponsors,  39 questions, 6 107 répondants et 0 incentive ! Tels sont les 1ers chiffres de l’étude Consolab 2015, réalisée auprès de consommateurs ayant récemment participé à une offre promotionnelle.

L’objectif : permettre aux marques de mieux comprendre comment les consommateurs perçoivent leurs promotions.

Par exemple ?

« Aviez-vous prévu d’acheter ce produit avant de voir la promotion ? « 

« Un jeu concours peut-il vous faire acheter un produit ? »

« Cette promotion vous a-t-elle fait acheté un produit plus cher que prévu ? »

« Quel est pour vous le canal de participation idéal ? »

Bref… des questions que tout marketeur se pose pour évaluer la pertinence et l’efficacité de ses offres !

 

Un outil inédit pour mieux piloter la rentabilité de ses promotions

Dans une autre section de l’étude, il est demandé aux consommateurs d’évaluer le montant de remise pour lequel ils seraient prêts à changer de marque. Les résultats mettent en lumière des effets de levier sur les ventes inattendus à certains niveaux de remboursement. Des seuils psychologiques en somme. Mais dont il est plus que pertinent de tenir compte si on considère que, selon les paramètres de l’analyse, augmenter son montant de remboursement de 33% peut permettre d’aller chercher jusqu’à +150% de ventes additionnelles !

Faire parler les données consommateurs pour permettre aux marques d’optimiser toujours plus leur budget et leur performance, c’est aussi cela la Smart Promotion.
By Consolab.
By Custom Solutions 😉

 

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